Sorti par surprise le 11 juillet 2025, SWAG est le septième album studio de Justin Bieber. Annoncé sans préavis via des panneaux minimalistes dans plusieurs grandes villes, l'album dévoile un Bieber mûr, introspectif et débarrassé des oripeaux de la pop commerciale. En 21 morceaux et 54 minutes, il explore les thèmes de la paternité, de la santé mentale, de la spiritualité et de l'amour, dans un style R&B épuré, mêlé à des touches de gospel, de lo-fi et de hip-hop contemporain.
Conçu entre Los Angeles et Reykjavik, SWAG est né d'une période de retrait et de questionnement pour Bieber. Devenu père en 2024 avec la naissance de son fils Jack Blues, il se plonge dans un travail musical sincère et introspectif. L’album reflète un artiste en quête d’équilibre, oscillant entre lumière spirituelle et ombres intérieures.
Malgré son titre clin d’œil à une expression associée à l’arrogance juvénile, SWAG se dévoile comme un album nuancé et honnête. Bieber s’y livre comme rarement auparavant. Therapy Session (interlude), raconté par l’humoriste Druski, évoque avec humour noir sa dépression et ses questionnements identitaires. Forgiveness, morceau gospel poignant, met en musique sa foi chrétienne renouvelée, tandis que Dadz Love et Butterflies célèbrent l’arrivée de son fils avec douceur et gravité.
Entouré de collaborateurs discrets mais inspirés — Dijon, Mk.gee, Daniel Caesar, Cash Cobain ou encore Marvin Winans — Bieber signe ici une production volontairement lo-fi, où les guitares chaudes croisent des nappes synthétiques éthérées. L'album reste homogène dans sa direction artistique, entre ballades vaporeuses (All I Can Take, Daisies) et incursions hip-hop lentes (Outta Time avec Gunna, Steppin' avec Sexyy Red).
All I Can Take ouvre l'album avec un cri du cœur, entre douleur et résignation.
Daisies est une lettre d'amour à Hailey Bieber, marquée par le doute, la tendresse et l'usure du couple.
Therapy Session et Glory Voice Memo offrent des respirations intimes qui en disent long sur l'état d'esprit du chanteur.
Walking Away, l'un des morceaux les plus vulnérables, traite d'une rupture potentielle avec pudeur et fatalisme.
Si une partie de la critique salue la sincérité de la démarche (Pitchfork, Hypebeast), d'autres regrettent un album parfois trop linéaire, voire superficiel dans ses moments d'introspection (The Times). Sur Metacritic, l'album obtient un score moyen de 63/100, preuve d'une proposition artistique qui divise mais ne laisse pas indifférent.
SWAG est un album de transition, de métamorphose. Justin Bieber, débarrassé des pressions de la pop mondialisée, choisit ici de raconter sa vérité. Sans fausse pudeur ni surenchère, il signe un projet apaisé, imparfait, mais humain. Un Bieber père, croyant, amoureux et abîmé — bref, adulte.